Madrid. — El sector hotelero de Cancún presentará en la Feria Internacional de Turismo de España (FITUR) una nueva estrategia de promoción basada en la participación de influencers de alcance internacional, con el objetivo de fortalecer la temporada de verano y evitar una caída similar a la registrada en 2025.
Rodrigo de la Peña, presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres (AHCPMIM), adelantó que la delegación hotelera llegará a Madrid con una agenda intensa y cargada de actividades.
“Hay como 200 eventos todos los días en los que vamos a estar participando, por supuesto con la promoción del Mundial y un proyecto nuevo con influencers para verano y apuntalar otoño, para que no suceda lo de 2025, cuando tuvimos una baja importante”, afirmó.
La AHCPMIM ya había anunciado previamente la creación de un nuevo comité de promoción digital, enfocado en campañas con influencers y testimonios reales para difundir las bellezas del Caribe Mexicano en redes sociales.
De la Peña recordó que esta tendencia responde a los cambios en la forma de viajar y consumir información turística.
“Las campañas en redes sociales son la nueva tendencia mundial; son nuevas formas de comercialización y sí, son los influencers, mexicanos, norteamericanos; algunos cobran y algunos no. Estamos trabajando en quiénes son, de dónde vienen y qué experiencias pueden transmitir”, explicó.
El comité está encabezado por Vicente Madrigal, especialista en tendencias digitales, con la misión de posicionar al Caribe Mexicano mediante relatos y vivencias que puedan circular de manera orgánica entre usuarios de plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
Como parte de la estrategia, la asociación hotelera prevé invitar a influencers de distintos países para que se hospeden en la Riviera Maya y generen contenido promocional desde los propios hoteles y destinos del Caribe Mexicano.
Apuesta por Sudamérica ante el Mundial
De la Peña confirmó que, una vez ratificada la selección de Uruguay como huésped de la Riviera Maya durante el Mundial, el sector reforzará la promoción en Sudamérica, mercado que se perfila como el más relevante para Cancún en ese periodo.
Brasil, Argentina, Perú, Colombia y Chile serán prioritarios, dado el tamaño de sus aficiones y su interés por viajar al Caribe Mexicano.
Los paquetes ya en comercialización incluyen vuelos no sólo hacia Cancún, sino también conexiones directas a las 16 ciudades sede del Mundial, ventaja logística que —dijo— posiciona al Caribe Mexicano como el destino mejor conectado para los aficionados.
Estrategia estatal y cautela con sedes de selecciones
Por su parte, Bernardo Cueto, secretario de Turismo de Quintana Roo, señaló que la dependencia mantiene una agenda amplia en FITUR con mayoristas, touroperadores, agencias de viaje y aerolíneas para coordinar la estrategia que permita atraer un millón de turistas adicionales con motivo del Mundial.
No obstante, pidió cautela respecto a las selecciones que tendrán campamento base en el estado.
“Debemos esperar a que la FIFA publique el listado oficial de equipos y sedes; una vez confirmado, activaremos las campañas específicas para captar a sus aficiones”, puntualizó.
Con esta combinación de promoción digital, alianzas hoteleras y estrategia mundialista, Cancún busca consolidar su posicionamiento internacional y garantizar una temporada alta robusta más allá de los picos tradicionales de demanda.
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